Het rapport is gebaseerd op zeven experimenten die APE in samenwerking met Paul Postma Marketing Consultancy (PPMC) in opdracht van de Nederlandse Museumvereniging heeft uitgevoerd.

In 2009 was de toenmalige minister Plasterk van OCW van plan om musea gratis te maken voor kinderen tot en met 12 jaar. Nadat kosten bleken tegen te vallen evenals het verwachte aantal extra bezoeken, stelde de minister voor om experimenten uit te voeren om het museumbezoek van kinderen op kosteneffectieve wijze te vergroten.

Uit de resultaten van de experimenten blijkt dat gratis toegang en vervoer nauwelijks leiden tot een vergroting van het museumbezoek, maar aanzienlijke kosten met zich mee brengen oplopend tot ruim € 400 per bezoek. Bepalend is wel de verwachting of het bezoek interessant is, en dat kinderen iets in het museum kunnen doen.

Klik hier voor het rapport. De wetenschappelijke variant van het onderzoek vindt u hier.

Ook Fokke & Sukke (NRC) deden mee aan het onderzoek, klik hier.

Verschillende kranten hebben aandacht besteed aan het onderzoek:
- Algemeen Dagblad
- Elsevier
- NRC Handelsblad
- Volkskrant
- Telegraaf
- Trouw